QuintaNorte
Desarrollamos una estrategia de contenido y comunicación para QuintaNorte, una cervecería artesanal de Girardota, enfocada en posicionar la marca desde su esencia local, su gente y los espacios reales donde se consume. El trabajo se centró en crear una narrativa cercana, coherente y constante que conectara con personas del pueblo y con nuevos públicos, mostrando la cerveza como parte natural de la vida cotidiana: bares, tiendas, cafés y encuentros.
Client:
QuintaNorte
Year:
2025
Industry:
Alimentos & Bebidas / Cultura local
Duration:
Proyecto en curso (2 meses a la fecha)
Services:
Brand Identity
Estrategia de Contenido
Overview:
Quinta Norte buscaba fortalecer su presencia de marca y conectar de manera más clara con las personas del pueblo y con nuevos consumidores. Aunque el producto tenía una identidad sólida, la comunicación necesitaba mostrar **dónde vive la marca**, cómo se consume y por qué hace parte del día a día de Girardota. El reto fue construir una comunicación honesta, sin tecnicismos ni discursos forzados, que mostrara la cerveza en contextos reales y reforzara el sentido de pertenencia, cultura y cercanía.
Challenges:
- Falta de una narrativa clara que conectara producto, territorio y personas. - Comunicación fragmentada y poco constante. - Necesidad de crecer comunidad sin depender de pauta paga. - Mostrar la cerveza más allá del producto: como experiencia y ritual compartido. - Lograr visibilidad en diferentes espacios del pueblo sin perder coherencia visual.
Estrategia y enfoque
Se construyó una estrategia basada en tres pilares principales: 1. Consumo: Mostrar la cerveza como parte natural de encuentros cotidianos: mesas, juegos, barras, conversaciones. 2. Presencia en el pueblo: Reforzar que Quinta Norte está en muchos lugares: bares, tiendas, cafés y eventos locales. 3. Cultura y comunidad: Acompañar procesos culturales del pueblo, apoyar personajes locales y participar activamente en eventos reales.
Ejecución
Durante el proyecto se realizaron: - Sesiones de grabación en diferentes locaciones del pueblo. - Producción de reels mostrando consumo real y rituales. - Colaboraciones con figuras reconocidas como Don Ebrio y participación en eventos junto a Olímpica Stereo. - Acompañamiento al lanzamiento de una cerveza creada en colaboración con Don Ebrio, incluyendo cobertura del evento “Cierre de cuadra” en el restaurante **Donde Pompilio**. - Producción de video de lanzamiento de nueva cerveza, recorriendo el pueblo y preguntando a las personas su opinión, logrando alto alcance orgánico y agotando el producto.
Resultado
En los primeros dos meses de trabajo: - +290 seguidores orgánicos en redes sociales. - Aumento notable en interacción y alcance de contenido. - Venta total del producto lanzado gracias a la estrategia de comunicación. - Mayor reconocimiento de marca en espacios locales. - Consolidación de una identidad clara y coherente.
Impacto
La marca pasó de comunicar producto a contar historias reales. Quinta Norte empezó a sentirse presente en la vida diaria del pueblo, no como una cerveza más, sino como una opción cercana, auténtica y compartida. El proyecto sigue activo, con nuevas estrategias en desarrollo para seguir fortaleciendo comunidad, cultura y crecimiento orgánico.
